Nobelpriset för en beteendeinfluencer: Lärdomar från Richard Thalers arbete
Nobelpriset i ekonomi tilldelas professor Richard H Thaler vid University of Chicago.
Richard Thaler (Foto | AP) Som biträdande professor mötte Richard Thaler en gång studenter som var missnöjda med sina poäng – de klagade på att medelpoängen bara var 72 av 100. Förklaringar om att de skulle få ett bokstavsbetyg på kurvan oavsett absoluta poäng hjälpte inte. Så Thaler ökade maximalt möjliga poäng till 137, en poäng som inte är lätt att räkna ut procent i huvudet med, i nästa prov. Ett genomsnitt på 70 % innebar att eleverna, till stor glädje, fick ungefär 95 i genomsnitt.
Enkla, kreativa ingrepp som detta har präglat Thalers långa akademiska karriär, vinnare av 2017 års Nobelpris i ekonomiska vetenskaper. Nobelkommittén lyfte fram hans bidrag för att förstå konsekvenserna av begränsad rationalitet, sociala preferenser och bristande självkontroll i individuella beslut och marknadsresultat.
dan reynolds tatuering
Klassisk ekonomi har byggts på det grundläggande antagandet om rationalitet - en term som används något annorlunda inom ekonomi än i det engelska språket. Rationalitet förutsätter att människor har perfekt förutseende och är själviska i materiell mening. Medan antagandena ursprungligen gjordes för att förenkla komplexa problem med beslutsfattande, kom de med tiden att betraktas som absoluta och oföränderliga. Istället för att behandla sådana antaganden som användbara men förenklade verklighetsbeskrivningar, började de ofta behandlas som om de vore verkligheten. En naturlig följd var att de ekonomiska modellernas förutsägelser, som vilade på det grundläggande antagandet om rationalitet, som att marknader är effektiva, började behandlas som ett bud. Denna okritiska i det dominerande paradigmet var den historiska bakgrund mot vilken psykologiskt nyanserade teorier om ekonomiskt beslutsfattande började utvecklas under ledning av Daniel Kahneman (2002 Nobel), Amos Tversky och, något senare, Richard Thaler. Detta kallas nu på modet Behavioral Economics.
ross naess nettovärde
Thaler har haft ett enormt inflytande inom ekonomi, såväl som inom psykologi, finans och marknadsföring. Han är en av få akademiker inom samhällsvetenskap vars konceptuella genombrott har enormt påverkat den offentliga politiken. Ett av hans tidiga bidrag var idén om 'begåvningseffekt', en term som han introducerade i en inflytelserik tidning från 1980. Idén illustreras bäst i en artikel som han skrev tillsammans med Jack Knetsch och Daniel Kahneman 1990, som visade att människor värdesätter varor mycket mer när de har det än när de inte har det. Ett experiment där kaffemuggar delades ut slumpmässigt till hälften av eleverna i en klass på Cornell, fann en betydande skillnad i värderingen av muggen mellan elever som hade den och de som inte hade den. Detta stred mot rationaliteten och i synnerhet mot den kosianska förutsägelsen att värderingarna skulle vara ungefär lika. Kapitaleffekter har dokumenterats brett i ett antal miljöer och har använts för att förklara viktiga empiriska avvikelser från rationella förutsägelser.
Thalers andra viktiga idé var mental redovisning - folk behandlade inte pengar som en stor pool, utan hade separata mentala konton för varje kategori. I en framstående tidning från 1985 illustrerade han idén: en familj sparade 15 000 dollar för att köpa sitt drömsemesterhus på fem år och besparingarna gav en ränta på 10 % på en penningmarknad. Familjen köpte en bil för 11 000 dollar genom ett treårigt billån på 15%. Att familjen hade kunnat spara en rejäl summa pengar om de hade finansierat det med sina besparingar är irrationellt i ekonomisk mening. Thaler hävdade att i det här fallet sparade familjen inte bara 15 000 dollar, utan de sparade 15 000 dollar för semesterhuset. En sådan snäv parentes av våra konton har viktiga konsekvenser för vårt sparande och valbeteende.
Thaler har också varit en av de tidiga förespråkarna för begreppet nudge, eller subtila förändringar i valarkitekturen. Thaler och medförfattaren till deras bok Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth and Happiness, Cass Sunstein, visade att människor kan knuffas till att göra hälsosammare val genom att strategiskt placera frukt och sallader (bra) före pommes frites (dåliga). De myntade termen 'libertarian paternalism' för att insistera på de libertarianska rötterna till grunden för tweaken i valarkitekturen - paternalism eftersom någon annan bestämmer att sallader är hälsosamma men pommes frites är det inte; libertarian eftersom både sallader och pommes fortfarande finns på menyn.
Nudges har använts i många miljöer för att hjälpa människor att förbättra sina val. För att komma till rätta med problemet med låg sparkvot i många länder kommer till exempel klassisk ekonomi att använda makroekonomiska standardverktyg som styrmedel. Men beteendeekonomi kommer att säga att en del av problemet ligger i människors brist på kognitiv bandbredd för att komma fram till optimala lösningar på komplexa problem som hur mycket man ska spara. Ett knuffdrivet politiskt ingripande kan vara att ändra standarden: anställda kan helt enkelt avmarkera en ruta och välja bort istället för att välja in. Sådana förändringar i utformningen av val-arkitekturen har avsevärt ökat besparingsgraden. Abhijit Banerjee och andra har funnit att en liten mängd fria linser – en knuff – mer än fördubblade immuniseringsfrekvensen på landsbygden i Rajasthan. Sådana medelstora vinster genom nanostora investeringar, som Kahneman uttryckte det, har lett till utvecklingen av ett Behavioral Insights Team eller Nudge Unit i Storbritannien, USA, Singapore och Australien. Nudge-enheterna har arbetat för att förbättra skatteuppbörden, hälsobeslut, valdeltagande, etc. Indien har ännu inte utvecklat en egen nudge-enhet och utnyttja avkastningen från sådana billiga ingripanden. Nobel för Thalers arbete visar oss på vägen framåt.
Luke Bryan nettovärde 2017
Dela Med Dina Vänner:
