Förklarat: Den verkliga effekten av att Facebook stänger av nyheterna i Australien

Facebook har beslutat att mörklägga nyhetsinnehåll från sin sociala nätverksplattform i Australien. Varför? Vad betyder detta för användare och utgivare, och för resten av världen?

Facebook sa att det kommer att 'sluta tillåta publicister och människor i Australien från att dela lokala och internationella nyheter på Facebook och Instagram'. (AAP Image/Lukas Coch/via Reuters)

I en stark tillbakagång till Australiens nya medieförhandlingslagar har Facebook beslutat att göra det mörklägga nyhetsinnehåll från sin sociala nätverksplattform Down Under. Facebook kallar det deras sista val och sa att det kommer att sluta tillåta publicister och människor i Australien från att dela lokala och internationella nyheter på Facebook och Instagram.

Vad betyder detta för användare och utgivare?

Över hela världen har utgivare använt Facebook som ett sätt att nå ut till publik som använder det som en plattform för innehållskonsumtion och på så sätt ökat deras räckvidd och intäkter. Användare delar också med sig av mycket nyhetsinnehåll, vilket ökar deras viralitet. Allt detta resulterar i miljontals besök för nyhetssajter som hänvisas till från Facebooks tidslinje.

Publishers har också kommersiella avtal på plats med Facebook för att tillåta det sociala nätverket att vara värd för deras innehåll i form av Instant Articles som öppnas snabbare än förlagssidor.

I ett blogginlägg hävdade William Easton, verkställande direktör, Facebook Australien & Nya Zeeland, hur de nya lagarna kommer att fungera mot utgivarna: Förra året genererade Facebook cirka 5,1 miljarder gratis hänvisningar till australiensiska förlag värda uppskattningsvis 407 miljoner AU$.

En snabb kontroll av populära australiensiska nyhetssajter som Sydney Morning Herald, News.com.au och The Australian på analyssajten Similarweb visade att de alla fick 7-9 % av sin trafik från sociala medier, vilket vanligtvis främst drivs av Facebook. Med det nya Facebook-draget kommer det mesta av denna trafik och intäkter att försvinna.

Vad är Australiens medieförhandlingslag?

Australiens nya förhandlingskod för media, som infördes i parlamentet i december förra året, kräver att stora teknikföretag som Google och Facebook ingår avtal med nyhetskanaler som resulterar i ett kommersiellt kontrakt för att visa de senares innehåll på deras plattformar.

För närvarande får nyhetsutgivare över hela världen bara en del av annonsintäkterna som genereras från deras innehåll, eller intäkter från ett avtal som för att generera direktartiklar. Dessa intäkter är dock inte stabila och beror till stor del på algoritmen på de två plattformarna, som hela tiden förändras regelbundet, vilket påverkar synlighet och räckvidd.

Intressant nog, även om jag är lika missnöjd med koden, Google har ingått ett avtal på 30 miljoner AUD per år med Seven West Media att visa dess innehåll på sökmotorns många plattformar. Detta följdes av ytterligare ett avtal med Nine Entertainment Co. och på onsdagen (17 februari) ett treårigt avtal för betydande betalningar med Rupert Murdochs News Corp , som äger The Australian, The Daily Telegraph och The Herald Sun.

Vad är Facebooks problem med koden?

I blogginlägget försökte Easton understryka att koden i grunden missförstår förhållandet mellan vår plattform och utgivare som använder den för att dela nyhetsinnehåll, vilket gör att den inte har något annat val än att sluta tillåta nyhetsinnehåll på sina tjänster.

Kelly Coffield Park

Han försökte också göra en skillnad mellan Facebooks förhållande till utgivare och Googles. Google Sök är oupplösligt sammanflätad med nyheter och utgivare tillhandahåller inte frivilligt sitt innehåll. Å andra sidan väljer publicister villigt att lägga upp nyheter på Facebook, eftersom det gör att de kan sälja fler prenumerationer, utöka sin publik och öka annonsintäkterna, skrev Easton.

Detta gav också ett resonemang för varför Google är villigt att ha ett avtal med publicister, men inte Facebook.

Hur påverkar affären Facebook?

Inte mycket, som Facebook säger att nyheter utgör mindre än 4% av innehållet folk ser i deras nyhetsflöde.

Under åren har Facebook varit mindre intresserad av nyheter eftersom det har gått mot mjukare och mer engagerande videoinnehåll som kan driva konversationer inom ett nätverk.

Dess erfarenhet av hur nyhetsflöden spelades under det amerikanska presidentvalet 2016 har också gjort det försiktigt med att bli en stor plattform för nyheter.

Faktum är att i slutet av januari blev Storbritannien det första landet att separera Facebook nyheter — vad det kallar en destination i Facebook-appen som innehåller nyheter från hundratals ledande nationella, lokala och livsstilsbutiker. Detta verkar återigen vara ett försök att ta ut nyheter från flödet ännu mer och få det att finnas på en separat flik.

Facebook hävdar att Australien var en av marknaderna där detta skulle rullas ut, men nu får det vänta tills det finns mer klarhet i lagen.

GÅ MED NU :Express Explained Telegram Channel

Vad betyder detta för resten av världen?

Facebook och Google fruktar med rätta att åtgärden i Australien kan utlösa liknande lagar över hela världen. Google, till exempel, har redan skrivit avtal med publicister i länder som Frankrike. Detta kan också påskynda Facebooks planer på att lansera Facebook News i andra geografier, och därmed göra inflödet av nyheter till dess plattformar mer avtalsmässigt.

Dela Med Dina Vänner: