Förklarat: Varför tror Facebook att Apples iOS14-funktion kommer att påverka dess affärsmodell?

Den senaste versionen av Apples iPhone-operativsystem har en funktion som potentiellt kan skada Facebooks affärsmodell, åtminstone bland de som använder iOS-enheter.

Facebook-appikonen på en iPhone. (AP Foto: Karly Domb Sadof, File)

Facebook är arg på Apple. För att vara exakt, är Facebook irriterad över Apples iOS 14-programuppdatering som kommer att börja rullas ut till användare över hela världen om ett par månader. Den senaste versionen av Apples iPhone-operativsystem har en funktion som skulle kunna skada det sociala nätverkets affärsmodell, åtminstone bland de som använder iOS-enheter. Väl på den senaste versionen av programvaran kommer Apple att ge användarna valet att bestämma om de kan spåras över appar med hjälp av en unik identifierare.

På WWDC, Apples årliga utvecklarkonferens, meddelade företaget att med iOS 14 kommer användare att få en popup som frågar dem om de vill spåras av en specifik app. Eftersom detta också kommer att ge användarna friheten att säga nej, kommer det att minska mängden data som en app som Facebook kan samla in om en specifik användare med hjälp av unika identifierare. Även om detta kommer att hjälpa till att bevara konsumenternas integritet, för appar som Facebook kommer det att minska effektiviteten av annonskampanjer via dess Audience Network eftersom det kommer att minska tillskrivning som hjälper till att identifiera om en annons lyckades utlösa en appinstallation eller betalning.

Vad är IDFA?

IDFA eller Identifier for Advertisers är den slumpmässiga enhetsidentifierare som Apple tilldelar en iPhone i flera appar. Annonsörer som Facebook använder detta för att leverera och spåra anpassad reklam. Till exempel, om någon visas en annons för att ladda ner ett spel på Facebook, hjälper det här numret till att autentisera om samma enhet slutligen laddade ner appen. Apple gör dock detta utan att identifiera användaren själv. Detta används också för att spåra effektiviteten av mobila reklamkampanjer också.

Google använder en liknande teknik som kallas Google Play Services ID för Android (GPS ADID) och ger till och med användarna möjligheten att återställa detta från sina inställningar och erbjuder till och med en opt-out. Alternativen är dock inte tillgängliga för användaren som Apple vill. Rädslan är att om de får ett val kommer de flesta användare att säga nej till spårning.

Missa inte från Explained | Kommer lokal produktion att göra Apples iPhones billigare?

Vad är Facebooks ripa?

I ett blogginlägg sa Facebook att det tog upp förändringarna som utlöstes av iOS 14-funktionen. För utvecklare och utgivare som använder Audience Network kommer vår förmåga att leverera riktade annonser på iOS 14 att vara begränsad, sades det och tillade att detta kommer att innebära att vissa iOS-användare inte kommer att se några annonser från Audience Network medan andra kommer att se mindre relevanta. Den varnade för att detta kommer att minska intäkterna för apputvecklare och utgivare över annonsnätverk på iOS-enheter.

kesha nettovärde

Facebook hävdade en intäktsminskning på 50 procent när personalisering togs bort från mobilappannonsinstallationskampanjer i tester och varnade för en ännu allvarlig påverkan i verkliga scenarier.

Express förklaratär nu påTelegram. Klick här för att gå med i vår kanal (@ieexplained) och håll dig uppdaterad med det senaste

Varför är Apples drag betydande?

Medan iOS är bara cirka 25 procent av den globala mobilmarknaden medan Android dominerar över nästan hela den återstående kakan, är det ett operativsystem som kan genereras mer pengar eftersom iPhone-användare i allmänhet har ett bättre ekonomiskt skikt. Så varje förändring av annonspolicyn eller intäktsgenerering på iOS har en oproportionerlig inverkan på annons- och utvecklarföretag över hela världen. Till exempel kan en appinstallationskampanj på Android leda till mycket fler användare än iOS, men kampanjen på den senare kommer att ge fler faktiskt potentiella betalande användare.

Vad betyder detta för användarna?

Många experter har hyllat flytten från Apple som en som ger användarna val och kontroll. Mer relevanta annonser är inte lika mycket som ett användarkrav som det är ett annonsörskrav. Och många användare tycker att en del av annonserna är lika påträngande som de antyder att annonsören vet vad användaren har gjort tills den 'relevanta annonsen' visas.

Kellita Smith 2016 nettovärde

Men även om det kommer att påverka relevansen av annonser någon gång, kan ny teknik hjälpa spelare som Facebook att spåra och rikta in sig på användare effektivt. Det finns startups som påstår sig ha haft viss framgång när det gäller universell användaridentifiering som kommer att fungera över operativsystem och enheter.

Dela Med Dina Vänner: