Kompensation För Stjärntecknet
Substabilitet C -Kändisar

Ta Reda På Kompatibilitet Med Stjärntecken

Förklarat: Hur George Floyds protester har tvingat fram en räkning bland de främsta amerikanska varumärkena

Sedan George Floyds död har Black Lives Matter-protester över hela världen väckt förnyade debatter om rasism i vardagen, inklusive användningen av stötande symboler och bilder på företagsarenan.

Faster-Jemima, george floyd protester, rasismdebatt, amerikanska företag bytt namnLådor med faster Jemima pannkakssmet visas onsdagen den 17 juni 2020 i Long Beach, Kalifornien (AP Foto: Ashley Landis)

Under den senaste veckan har ikoniska amerikanska märken, inklusive faster Jemima, Uncle Ben, Eskimo Pie och Cream of Wheat, sagt att de skulle ändra namn på sina symboler som har kritiserats för att ha rasistiska undertoner. Sedan George Floyds död har Black Lives Matter-protester över hela världen väckt förnyade debatter om rasism i vardagen, inklusive användningen av stötande symboler och bilder på företagsarenan.





På onsdagen blev PepsiCo det första stora företaget att starta kurskorrigeringen, eftersom det tog farväl av namnet och logotypen för sin mycket populära pannkaksmix och sirap 'Aunt Jemima'. Quaker Foods North America, den PepsiCo-ägda tillverkaren av produkten, sa: Vi inser att moster Jemimas ursprung är baserat på en rasistisk stereotyp. Även om arbete har gjorts under åren för att uppdatera varumärket på ett sätt som är avsett att vara lämpligt och respektfullt, inser vi att dessa förändringar inte är tillräckliga.

Efter detta har tillverkarna av andra allmänt förekommande märken som Uncle Ben's rice, Mrs Butterworth's sirap, Cream of Wheat-gröt och Eskimo Pie-glass också lovat att tänka om i deras varumärkespolicy under veckan.



neal redan instagram

Varför faster Jemima förändring spelar roll

Det 131 år gamla varumärket, marknadsledande inom sitt segment, har i flera år kritiserats för att främja rasstereotyper om svarta människor. Dess namn har härletts från 1800-talssången Old Aunt Jemima, framförd i minstrelshower där vita skådespelare ofta bar svart ansikte .



Märkets första maskot vidmakthåller mamma-stereotypen av en svart kvinna som är nöjd med att tjäna sina vita förslavare. 1890 blev Nancy Green, en kvinna född i slaveri, det första ansiktet på faster Jemima. I USA var slaveri lagligt fram till 1865.

Under många år kritiserade kritiker varumärkets bildspråk för att framställa slavar som glada och nöjda samtidigt som de var lojala mot sina ägare, vilket fördunklade de brutala förhållanden under vilka förslavade människor levde.



Under årtiondena har märkets tillverkare också gått mot att göra sin faster Jemima-karaktär mindre stötande. 1968 fasade företaget ut huvudduken med ett rutigt pannband. 1989 lade den till en spetskrage och pärlörhängen.

Sedan i juni i år, efter skyhöga rasspänningar efter George Floyds död , faster Jemima blev återigen en viktig diskussionspunkt om ras. Tidigare i veckan publicerade den amerikanska sångerskan Kirby en video i sociala medier med titeln How to Make a Non Racist Breakfast där han kritiserade varumärket, som blev viralt.



Nu har Quaker Oats sagt att moster Jemima-namnet helt skulle försvinna, och dess förpackning skulle också ändras. PepsiCo har också sagt att de skulle utlova 400 miljoner dollar under fem år för att lyfta upp svarta samhällen och öka svarta representation på PepsiCo, enligt en AP-rapport.

Andra landmärken inlösen



Uncle Ben’s rice, som har en afroamerikansk risodlare från Texas som logotyp, har också lovat förändring. Mars, varumärkets ägare, sa att det hade ett ansvar att ta ställning för att hjälpa till att sätta stopp för rasfördomar och orättvisor, och tillade att ett sätt vi kan göra detta är genom att utveckla Uncle Bens varumärke, inklusive dess visuella varumärkesidentitet.

Faster-Jemima, george floyd protester, rasismdebatt, amerikanska företag bytt namnCream of Wheat-förpackning tillsammans med Uncle Bens ris visas torsdagen den 18 juni 2020 i Jackson, Miss. (AP Foto: Rogelio V. Solis)

Ett annat stort varumärke som har lovat en recension är Mrs Butterworths sirap. Många hade tagit illa upp av formen på flaskan som sirapen var förpackad i, som liksom moster Jemima också åberopade mamma-stereotypen. Företaget sa att det påbörjade en fullständig varumärkes- och förpackningsrecension samtidigt som de erkände att flaskan, avsedd att porträttera en kärleksfull mormor, kunde tolkas på ett sätt som är helt oförenligt med våra värderingar.

Det är coola j bilar

Cream of Wheat, en grötblandning, har också lovat att tänka om i sin över 120-åriga maskot – en leende svart kock som ses som en karikatyr av en glad och nöjd förslavad person, också härledd från minstreluppträdanden.

Glassmärket Eskimo Pie skulle också byta namn och varumärke. Dess förpackning har en eskimåkaraktär – en rasistiskt nedsättande term som används för att hänvisa till inuit- och yupikfolk i Alaska. En taleskvinna för företaget sa: Vi är fast beslutna att vara en del av lösningen för rasjämlikhet, och inser att termen är nedsättande. Detta drag är en del av en större översyn för att säkerställa att vårt företag och våra varumärken återspeglar våra medarbetares värderingar.

I april i år, populärt smörmärke Land O'Lakes ändrade sin förpackning efter nästan ett sekel, tog man bort den ikoniska figuren av en indiankvinna Mia från sina produkter.

De senaste veckorna har det kommit förnyade uppmaningar om att ta bort Konfedererade symboler från USA och den ikoniska men ändå kontroversiella filmen 'Borta med vinden' från 1939 har också varit tagit bort sin digitala plattform .

Dela Med Dina Vänner: