Förklarat: Hur Google planerar att visa annonser när cookies är döda

Beslutet kommer att ha en betydande inverkan på digital reklam med tanke på att Google Chrome är den mest populära webbläsaren över hela världen.

En Google-skylt är avbildad på en Google-byggnad i stadsdelen Manhattan i New York City, New York. (Reuters Foto: Carlo Allegri, File)

I januari 2021 tillkännagav Google planer på att fasa ut stödet för tredjepartscookies i sin Chrome-webbläsare. Nu har företaget sagt det kommer inte att bygga ny teknik för att stödja användarspårning i sin webbläsare, när cookies har fasats ut.

Beslutet kommer att ha en betydande inverkan på digital reklam med tanke på att Chrome är den mest populära webbläsaren över hela världen. Det förebådar också en förändring i Googles tillvägagångssätt, som visar sig vara mer integritetscentrerad. Men vad är betydelsen av Googles senaste tillkännagivande? Vi förklarar.

Nyhetsbrev | Klicka för att få dagens bästa förklaringar i din inkorg

tim witherspoon nettovärde

Varför fasar Google ut tredjepartscookies?

I januari skrev Justin Schuh, direktör på Chrome Engineering, att företaget planerade att stoppa stödet för tredjepartscookies i webbläsaren Chrome under de kommande två åren.

I ett nytt blogginlägg den 3 mars har David Temkin, Director of Product Management, Ads Privacy and Trust klargjort att Google inte kommer att bygga alternativa identifierare för att spåra individer när de surfar på webben, och inte heller kommer de att använda dem i sina produkter. Det betyder att när tredjepartscookies fasas ut kommer Google inte att ha andra verktyg för användarspårning.

Det bör noteras att Apples webbläsare Safari och Mozillas Firefox redan blockerar alla cookies från tredje part.

Tredjepartscookies hjälper webbplatser och annonsörer att spåra användarbeteende på webben. Om du till exempel letar efter vissa produkter på en webbplats och senare hittar annonser för samma produkter som visas på en social medieplattform, beror det på tredjepartscookies, som används för att spåra ditt beteende. När Google fasar ut dem kommer det att bli svårare att driva riktade annonser och detta kommer att påverka både effektiviteten och prissättningen av annonser.

GÅ MED NU :Express Explained Telegram Channel

Varför kommer inte Google att ersätta tredjepartsspårning av cookies med en annan form av användarspårning?

Temkins blogginlägg säger att många användare nu är övertygade om att de spåras hela tiden och inte är säkra på sin integritet. Så alla andra alternativa spårare kommer inte heller att möta ökande konsumentförväntningar på integritet.

Ännu viktigare är att Google inte är säker på om dessa alternativ kommer att tåla granskning från snabbt utvecklande regulatoriska begränsningar och anser därför inte detta som en hållbar långsiktig investering.

Med tanke på att Google står inför antitrustutredningar i USA och i andra länder kommer en ny teknik som kan hjälpa till att spåra användarbeteende sannolikt orsaka fler problem och hamna under tillsynsmyndigheternas skanner.

Så, hur kommer Google att erbjuda effektiva annonser?

I den nya regimen kommer Googles webbprodukter att drivas av integritetsbevarande API:er som förhindrar individuell spårning samtidigt som de levererar resultat för annonsörer och utgivare.

Enligt inlägget kommer annonsörer att behålla sina framgångar samtidigt som de spårar enskilda användare. Google föreslår ett nytt tillvägagångssätt som kallas Federated Learning of Cohorts eller FLoC som syftar till att spåra kluster av människor med liknande intressen, istället för individer. Så inriktningen kommer helt enkelt att övergå till användarnas kollektiva vanor.

Enligt Google har deras senaste tester för FLoC visat lovande för annonsörer. Även om reklambranschen också kommer att behöva acceptera detta som en metod, kommer det inte att vara svårt med tanke på att Google är den största aktören i denna bransch över hela världen.

Google kommer att göra FLoC-baserade kohorter tillgängliga för offentliga tester genom ursprungsförsök med Chromes nästa utgåva denna månad. Man räknar också med att börja testa FLoC-baserade kohorter med annonsörer i Google Ads under andra kvartalet 2021.

billy corgan nettovärde

Google säger att de kommer att fortsätta att stödja förstapartsrelationer på sina annonsplattformar för partners, där de har direkta kontakter med sina egna kunder.

Dela Med Dina Vänner: