Kompensation För Stjärntecknet
Substabilitet C -Kändisar

Ta Reda På Kompatibilitet Med Stjärntecken

Förklarat: Varför belgare protesterar mot namnbytet av en älskad kex

Någon gång på 1990-talet, när Lotus Bakeries började sprida sina filialer internationellt, kom kexet att marknadsföras och säljas som 'Biscoff', ett namn som fortsätter att användas idag.

Kexet i fråga är speculoos, som kan kallas en nationell favorit och finns överallt på kaféer och butiker över hela Belgien. (Twitter/@BiscoffCookies)

Belgien kämpar mot inrikespolitiska splittringar och ett växande antal coronavirusinfektioner. Den senaste månaden antydde nyhetsrapporter att landet hade rapporterat den högsta andelen Covid-19-fall i Europa. Mitt i allt verkar belgarna ha hittat en anledning att föra dem samman, en som de är överens om – kex.





Vad är det här för kex som belgare samlas kring?

Kexet i fråga är speculoos, som kan kallas en nationell favorit och finns överallt på kaféer och butiker över hela Belgien. Även om varianter av speculoos kan hittas i Nederländerna och Tyskland, och dess ursprungsland är svårt att fastställa, har denna ingefära och kanelkryddad inofficiellt antagits av belgare som deras.



Det är inte klart när speculoos-kexet först skapades, men en Euronews-artikel spårar ursprunget till kexet i sin moderna form till 1870-talet till Hasselt, Belgien.

I Europa regerar speculoos tillverkade av det 88-åriga belgiska kexföretaget Lotus Bakeries, och det är ett av de mest erkända och populära märkena av speculoos-kex. Det som började som ett litet familjeägt företag 1932 i Lembeke, Östflandern, växte sakta till att bli så älskat att dess popularitet har spridit sig till andra delar av världen.



Någon gång på 1990-talet, när Lotus Bakeries började sprida sina filialer internationellt, kom kexet att marknadsföras och säljas som 'Biscoff', ett namn som fortsätter att användas idag. Express Explained finns nu på Telegram

Varför samlades belgare kring denna kex?



Mitt under coronavirusutbrottet hade Lotus Bakeries vd Jan Boone tagit till helgupplagan av affärstidningen De Tijd för att meddela att företaget skulle sluta använda termen 'Speculoos' på sina kex även inom Belgien och gå med 'Biscoff' ' istället. Företaget underskattade möjligen nostalgin som kexet väcker, för tillkännagivandet resulterade i att fans av kexet tog sig till sociala medier för att uttrycka sitt missnöje och uppmanade till en bojkott av företaget.

Företagets beslut att byta namn på kexens förpackning för Benelux och Frankrike verkar ha varit ett försök att sälja en enhetlig produkt över hela världen under ett enda varumärke. Reklamexperter säger att namnet 'Biscoff' hade skapats för en amerikansk marknad; namnet är en sammanslagning av 'kex' och 'kaffe'.



Varför protesterar folk?

kimora simmons nettovärde

I inlägg på sociala medier säger belgare att de vägrar acceptera amerikaniseringen av ett älskat kex, även om det har med förpackningen att göra. Chefen för Lotus Bakeries hade sagt till De Tijd: Drömmen är att göra Biscoff till ett globalt varumärke, ett av de största varumärkena i världen. Om kexet heter Biscoff i hela världen kommer vi att göra det uttalandet.



Därför, även om belgare i landets flamländska och vallonska regioner kan uppleva att de är uppdelade av de språk de talar, där franska och nederländska huvudsakligen talas i den flamländska regionen och franska och tyska huvudsakligen talas i Vallonien, och deras politiska åsikter, finner sig förenade av sin gemensamma kärlek till spekulationerna.

I protest tog folk till sociala medier för att uttrycka sin besvikelse och upprördhet och #jesuisspeculoos eller 'Jag är speculoos' på franska började trendiga på sociala medieplattformar.

Vissa superfans av speculoos började skapa grupper på sociala medieplattformar för att ge ett gemensamt utrymme för fans att kollektivt uttrycka sina frustrationer och besvikelser med företaget.

Vad är nästa för kexen?

Företaget planerar fortfarande att gå vidare med bytet till namnet 'Biscoff', men kanske inser intensiteten av protesterna mot namnbytet, enligt Euronews, har det nu beslutat att lägga till en rad på förpackningen som säger The Original Speculoos.

Det europeiska nyhetsmediet indikerade att flytten med största sannolikhet var ett marknadsföringsförsök att särskilja företaget från alla andra som kan förekomma på marknaden, med tanke på att speculoos är ett generiskt namn för en bakad vara, mycket lik nankhatai eller kex, och inte kan vara patenterad.

Dela Med Dina Vänner: