Förklarat: Varför Taylor Swifts 'Folklore' har blivit en bästsäljare, trots pandemin

Medan alltför många musiker har gjort musik under lockdownen, varför så oöverträffad försäljning för Folklore - 16 låtar skapade i självisolering - den högsta för något album 2020?

Sedan mars har Taylor Swift varit i självisolering i sitt hem i Los Angeles och använt den genom att skriva ny musik, förvandla hennes funderingar till ett nytt överraskningsalbum - Folklore.(Foto: Taylor Swift/Instagram)

Taylor Swift, den rådande goliaten i popkosmos, är inte ny för tanken på att sälja en miljon album. För någon som har skapat pop med mycket skicklighet i sina tidigare sju album, har Swift haft exceptionella rekordnivåer (1989 från 2012 sålde mer än 10 miljoner exemplar och Red är fortfarande ett fyrfaldigt platinaalbum). Så mycket att den digitala tidsålderns traditionella logik, att musikalbum inte är på modet, aldrig har berört Swift.

Trots att nutida fandom är en onlineaffär, där 30-åriga Swift är en mästare, har hennes lojala fans, 'Swifties', alltid plockat upp de fysiska kopiorna av hennes album - vinyl och CD-skivor - förutom att köpa hennes musik online. Men allt detta var före pandemin. Det var då hon hade alla resurser till hands. Men situationen med covid-19 förändrade alla dessa arrangemang. Sedan mars var Swift i självisolering i sitt hem i Los Angeles och använde det genom att skriva ny musik, förvandla hennes funderingar till ett nytt överraskningsalbum – Folklore. Det slog rekordet för förstadagsstreams av en kvinnlig artist på Spotify, följt av att mer än en miljon album såldes.

Medan för många musiker har gjort musik under lockdownen, varför så oöverträffad försäljning för Folklore – 16 sånger skapad i självisolering – den högsta för något album 2020?

Äntligen ett album för vuxna

Swift är begåvad, ja, men det mesta av kärleken hon får är från de under 25. Anledningen är hennes bana. Innan Taylor Swift blev en popsensation var hon 16 år och en rockstjärna i countrymusik, som skapade folkliga låtar marinerade i urbana smaker. Den Pennsylvania-födda singer-songwritern flyttade till Nashville för att hitta sig själv och gjorde liveshower i spektakelstil där, och levde för främlingars godkännande, som hon säger i Miss Americana, Lana Wilsons dokumentär om Swift. Hon gick snart över till högglans pop och blev ett av dess största namn. Hon plockade upp Grammis och andra utmärkelser, hämtade helt från sitt liv och lade låtarna med personliga referenser, men det är Folklore som äntligen får de vuxna att stämma in. Anledningen är dess låtar – en avskalad version av glansen som har slungat in henne in i indiegången plötsligt, där den där kultiverade indierocklyssnaren hänger.

Sofistikerat berättande

Swift har alltid varit en fantastisk berättare, mest av sitt eget liv – hennes elände, gymnasiepojkvänner, en vän som hade en ätstörning, uppbrott, kändisar, tillgivenhet, att vara ett offer för Kanye West s kommentar under en prisutdelning där han kraschade scenen och sa att Beyonce borde ha vunnit istället för Swift. Hon svarade med sånger. Men i Folklore ändrar berättandet fokus. Hon är mindre självupptagen, pratar om andra karaktärer från hennes liv som har funnits eller kan komma i framtiden. I en av låtarna med titeln Epiphany berättar Swift om sin farfar som kämpade under andra världskriget och tog hand om en av sina blödande medsoldater. Hänvisningen till ansträngd andning för oss till pandemin 2020 och med mycket empati. Vilket också är anledningen till att Swift säljer. Den nya Swift är mer medkännande för andras berättelser. Berättelserna är personliga men inte bara om henne. Det är en enorm förändring. Express Explained finns nu på Telegram

Jason Narvy nettovärde

En marknadsföringssuccé

På Swifts hemsida finns 'Cardigan' från låten med samma namn och 'In the trees'-hoodien med deluxeversionen av albumet, som också har ett bonusspår. Varorna från Folklore säljs i kombination med det vanliga digitala albumet. Redan 2012, i fallet 1989, hade hon ett avtal med Target om att sälja deluxeversionen av albumet som kom med bonusspår. Men förutom vanliga marknadsföringsstrategier har Swift engagerat sig i mer indirekta ansträngningar. Hennes är en mångsidig och lojal fanbas – mestadels ungdomar från en globaliserad och mångfaldig värld vars närvaro på sociala medier är en betydande del av deras liv. Hon engagerar sig aggressivt med sina fans på sociala medier, tar selfies med dem, kramar dem, pratar med dem som om de är hennes nära vänner. Därför har hon kallats beräknande av media. Räknat eller inte, Folklore är en ny uppfinning som sannolikt kommer att räcka långt.

Kvinnliga popstjärnor i Amerika kommer med en hållbarhetstid. Förutom andra faktorer som en oförmåga att återuppfinna sig själva, kan ett fel drag avsluta deras karriärer (tänk Dixie Chicks som kommenterade George Bush och upptäckte att deras karriär utplånades). Men Swift är långt ifrån ute ur spelet. Faktum är att hon skriver bättre och vänder sig till en annan ljudbild. De kommande åren kan mycket väl bli Taylor Swift-eran efter pop, där hon helt ändrar sin stil för att gå över till indiestilar och kanske mer.

Dela Med Dina Vänner: