Försäljningen sjönk men böckerna överlevde 2020

Eftersom publiceringsscheman hade upprättats i god tid i förväg fortsatte redaktörerna att arbeta med böcker som planerat även medan lockdownen påverkade försäljningen ganska allvarligt under de första månaderna.

I 'Älskade Rongomala' förvandlar Akhtar mordet på en liten kungs älskarinna - en fotnot i Bengalens historia från 1700-talet - till en 'utforskning av klass, kast och kön'.(Representativ bild)

Publicering i Indien såg flera utmaningar under 2020 på grund av covid-19-pandemin, men fokus på onlineförsäljning och att på bästa sätt använda olika digitala plattformar hjälpte till att marknadsföra böcker och hålla författarna i allmänhetens ögon, säger förläggare.

sophie lowe fötter

Med noll försäljning i nästan tre månader var många tvungna att trimma sin publiceringslista drastiskt. Men förlagen anpassade sig och letade aktivt efter trender för att tillgodose de ämnen som deras läsare skulle finna användbara och engagerande.

Nya och innovativa sätt att marknadsföra och sälja böcker blev också en del av året som gick där folk läste mer. Milee Ashwarya, utgivare på Ebury Publishing and Vintage Groups, Penguin Random House India, säger att 2020 också var året då kraften i digital transformation kändes i publicering som i andra branscher.

Medan vissa bokhandlar lade ner, öppnade några nya och onlineförsäljningen ökade. Allt som allt var 2020 fullt av lärdomar och fick oss att fokusera mer på vår verksamhet, sa hon till PTI.

HarperCollins Indiens vd Ananth Padmanabhan säger att 2020 var oöverträffat på alla sätt – och specifikt för publiceringsverksamheten – ett när tryckta böcker i Indien förklarades oväsentliga.

Hela värdekedjan hade noll försäljning i nästan tre månader. Detta lärde oss alla många värdefulla lektioner om hur vi bedriver vår verksamhet, men ännu viktigare om hur läsarna kommer att köpa böcker i framtiden – format, detaljhandel, genrer och hur ofta också, säger han. Vi fortsatte vårt publiceringsprogram – med början digitalt först, e-böcker till april och maj och i slutet av juni hade även våra nya böcker i tryck börjat släppas – beroende på hur upplåsningsreglerna påverkade detaljhandeln, tillägger han.

Enligt Padmanabhan var försäljningen under 2020 med högre tvåsiffriga priser jämfört med 2019, både i värde och volym. Den enskilt mest effektfulla förändringen, säger han, har varit innovativ digital marknadsföring som kan överbrygga upptäckbarhetsgapet med tanke på att fysiska butiker är stängda.

Chiki Sarkar, förläggare på Juggernaut, säger att dess lista minskades drastiskt, så intäkterna sjönk men de böcker vi publicerade fungerade i stort sett som de skulle göra under vilket år som helst och ett stort antal av våra böcker har gått i omtryck.

Westlands förlag Karthika VK säger också att det var en direkt inverkan på alla nivåer eftersom vi inte kunde publicera alls på tre månader, förutom de rena logistiska svårigheterna att få böcker till läsarna även efter att låsningen hade upphävts, på grund av störningar i distributionen och detaljhandelskedja. Enligt Thomas Abraham, verkställande direktör, Hachette India, var publiceringsupplevelsen ganska dålig med den hårda tegel- och murbruksbutiker som var tvungna att ta och de handlar bara om att återhämta sig långsamt. Online lyckades riktigt bra med att hålla upp listor, men nya böcker och den mindre kända titeln som behövde upptäckas i utvalda butiker förlorade rejält.

Hachette Indias chefredaktör och utgivare Poulomi Chatterjee tillägger att de var tvungna att boka om många viktiga nya releaser på den lokala listan med tanke på en långsam och oberäknelig marknad.

Fysiska bokhandlar, när de öppnade igen, såg ett lågt antal besökare så att nya böckers synlighet offline också påverkades. Utgivningar av den utvalda listan med böcker som gavs ut 2020 var noggrant planerade så att de skulle få tillräcklig uppmärksamhet och synlighet, säger hon.

Eftersom publiceringsscheman hade upprättats i god tid i förväg fortsatte redaktörerna att arbeta med böcker som planerat även medan lockdownen påverkade försäljningen ganska allvarligt under de första månaderna. De första månaderna var särskilt svåra för alla eftersom vi försökte vänja oss vid att arbeta hemifrån under mycket osäkerhet om vad som väntade, säger Himanjali Sankar, redaktionschef på Simon and Schuster.

För Renuka Chatterjee, VP Publishing på Speaking Tiger, kan den totala försäljningen ha gått ner men vi överlevde. Vi fokuserade på onlineförsäljning och utnyttjade på bästa sätt de olika digitala plattformarna som öppnade upp för att marknadsföra och marknadsföra våra böcker och hålla våra författare i allmänhetens ögon.

Effekten av pandemin kändes också starkt av utbildare och lärandegemenskapen, särskilt unga elever som behövde engagemang och handhållning i en fjärrinlärningsmiljö.

Som svar med smidighet, lade vi på OUP Indien i stor utsträckning till vårt stora lager av digitala och onlineresurser och kombinerade dem med våra tryckta böcker samtidigt som vi ständigt samarbetade med lärare om metoder för distansundervisning, säger Oxford University Press Indias vd Sivaramakrishnan Venkateswaran.

hur mycket är Chad Johnson värd

Oavsett om det handlade om att ge forskare och medicinsk personal gratis tillgång till resurser om covid-19, erbjuda gratis tillgång till våra utbildningsplattformar, stödja professionell utveckling för lärare eller dela vägledning om heminlärning, gjorde vi vårt värdefulla innehåll tillgängligt för den bredaste publiken under dessa utmanande tider, säger han.

Eftersom pandemin tog förlagsbranschen med storm, åtminstone under den fullständiga nedstängningen i Indien, tvingades förvärvande redaktörer att vara mer selektiva än någonsin när publiceringslistorna skärptes, säger Rajdeep Mukherjee, vd för Pan Macmillan Indien.

Publicister anpassade reklamkampanjer för att passa en värld som rörde sig online eftersom aktiviteter på marken ställdes in, försäljningsrepresentanter fann det mycket utmanande att övertyga fysiska bokhandlar, som redan kämpar på grund av den växande dominansen av onlineåterförsäljare, att lägga betydande beställningar , han säger.

Bhaskar Roy, VD för Palimpsest Publishing House, säger att även om publicering har lidit hårt i nästan ett år nu och nedstängningen drastiskt minskat antalet besökare i bokhandeln, så läser folk mer när de stannade kvar i sina hem.

Dessutom, nu när utflykter är omoderna, dammas bokidéer som hyllats i åratal av och förvandlas till texter. Några av dem kommer säkert att finnas på förlagens listor under det nya året, säger han.

Trisha De Niyogi från Niyogi Books tror att året tvingade förlagen att återuppfinna och förnya sig. Under lockdownen insåg vi att fler och fler människor läste, vilket alltid har varit musik i våra öron. Vikten av e-böcker och ljudböcker kan inte ignoreras, mer nu. Berg-och-dalbanan 2020 kommer att fortsätta in i 2021, men vi känner oss mer förberedda. Jag är övertygad om att vi kommer att hitta en (eller några) utvägar, säger hon.

Dela Med Dina Vänner: