När visuell trötthet sätter in ökar poddar och ljudböcker i popularitet

Ljudplattformarnas popularitet, driven av ett ökande antal visuellt trötta människor som vill 'tuna ut' med sina hörlurar inkopplade när de kommer ikapp med dagens nyheter och underhållning, är också en ironisk återgång till en enklare, icke-teknisk tid då radio styrde vågorna.

Streamingtjänsten Amazon Prime Music, till exempel, har över 10 miljoner podcastavsnitt och påstår sig ha registrerat en 2,5x-tillväxt i lyssnartal på poddar sedan lanseringen i april i år. (Källa: Thinkstock Images)

Ju mer saker förändras desto mer förblir de samma. Den stigande populariteten för podcaster, ljudböcker och ljudrum som inte bara handlar om musik bevisar ordspråket, en funktion kanske av att arbeta hemifrån när folk vill titta bort från sina skärmar för att bara lyssna in.

Ljudplattformarnas popularitet, driven av ett ökande antal visuellt trötta människor som vill 'tuna ut' med sina hörlurar inkopplade när de kommer ikapp med dagens nyheter och underhållning, är också en ironisk återgång till en enklare, icke-teknisk tid då radio styrde vågorna.

Radion kanske inte längre är massornas medium, men ljudet matchar verkligen takten med det visuella eftersom unga och till och med gamla upptäcker att olika utbud gör ljudmediet till ett enda ställe för att hålla sig informerad och underhållen, säger industriinsiders, klockning en konsekvent ökning av antalet lyssnare och även vinster.

Streamingtjänsten Amazon Prime Music, till exempel, har över 10 miljoner podcastavsnitt och påstår sig ha registrerat en 2,5x-tillväxt i lyssnartal på poddar sedan lanseringen i april i år.

Genom att göra ett brett urval av talat ord-innehåll i form av podcaster tillgängligt på digitala streamingplattformar, kan vi göra detta breda urval tillgängligt för nyare publik på en enda destination över ett globalt urval av innehåll som är tillgängligt med en knapptryckning för att lyssna på över enheter, sa landschefen Sahas Malhotra till PTI.

De bästa genrerna på plattformen är affärer, utbildning, självförbättring, religion och andlighet och sann kriminalitet.

Podcaster skapade fantastiska följeslagare under det senaste och ett halvt året när hem förvandlades till kontor och visuell trötthet började, tillade Spotify Indiens podcastchef Dhruvank Vaidya. Företaget har över två miljoner poddtitlar med en mängd olika innehåll, allt från självhjälp till underhållning.

Audio-first-företaget har lyssnare i olika åldersgrupper, men det är Gen Z och millennials som är mest exalterade av innehållet som poddsändningar har att erbjuda.

…vi ser fram emot att komma bort från våra skärmar – oavsett om vi vill ta en paus eller varva ner i slutet av dagen. Podcasts är bra för lyssnare när de lagar mat, är ute på promenad eller är upptagna med att göra något, sa Vaidya till PTI.

Den Noida-baserade sociala mediestrategen Koyel Majumder håller med. Hon är en av dem som vänt sig till poddar och ljudböcker för att fly från för mycket skärmtid under pandemin.

cynne simpson ålder

Mitt arbete kräver nu nästan 11-12 timmars skärmtid. Jag skulle hellre se en film/serie. Men för att lära mig om saker, om jag kan höra dem, kommer jag att ha mindre skärmtid, sa Majumder.

För den Delhi-baserade teknikentreprenören B Sundaresan är ljud också ett enklare sätt att hålla sig uppdaterad när du är på språng.

Det kan sluta med att du ändrar videon eller öppnar en annons om du inte är försiktig med YouTube. Du kan inte heller låsa telefonen och stoppa den i fickan. Med podcaster har du den komforten, och naturligtvis ett varierande utbud av ämnen, kanaler är tillgängliga för dig, sa Sundaresan.

Den andra växlingen som äger rum i landet är från det skrivna till det talade ordet, där läsare tycker att ljudböcker är ett bekvämt medium för 'läsning'.

Även om podcaster kan verka växande och nischade, är konceptet inte nytt för indianer för vilka det 'talade ordets innehåll' har funnits i decennier i form av radio, berättande, sportkommentarer och musikprogram, säger Amazon Prime Musics Malhotra.
Det är tillgängligheten av allt det och mer på en enda destination som har klickat med den yngre generationen, sa han.

Medan den Indore-baserade pedagogen Parikshit Srivastava föredrar 'multi-tasking medan du lyssnar på ljudböcker', somnar den Delhi-baserade IT-proffsen och en hardcore Harry Potter-entusiast S Padmanabhan varje kväll och lyssnar på berättelserna om trollkarlen.

Våra lyssnare vände sig till ljudböcker och shower medan de gjorde hushållssysslor, för korta pauser i mental hälsa under arbetsdagen, medan de tränade och som en del av deras avslappningsrutin före sänggåendet eller en privat, skärmfri avvecklingsritual innan sömn kl. slutet av dagen, sa Shailesh Sawlani, landschef, Audible India.

På nästan tre år sedan lanseringen i november 2018 har Amazons Audible India skaffat författare och berättare, inklusive mytologen Devdutt Pattanaik, radioberättaren Neelesh Misra, kändisdietist Rujuta Diwekar samt Bollywood-skådespelare som Amitabh Bachchan, Katrina Do Kaif och Katrina Do Kaif. .

Giriraj Kiradoo, förlagschef på Storytel, ett svenskt ljudboksföretag, har en lite annan syn. Enligt honom är deras lyssnare inte läsare i traditionell mening.

Ljudböcker handlar inte om att byta från att läsa till att lyssna. Läsare och lyssnare är ofta två olika typer av människor som konsumerar böcker eller innehåll på olika sätt, även om det alltid finns en delmängd som gör båda, noterade Kiradoo.

dilshad vadsaria ålder

Företaget som gick in i Indien i november 2017 har utökat sin katalog till 12 indiska språk med 'tusentals timmar av böcker och ljudinnehåll', inklusive böcker av sådana som Shashi Tharoor, Ravish Kumar, Kumar Vishwas, Rahat Indori och Amish Tripathi.

Möjligheterna inom ljudmedia slutar inte med podcaster och ljudböcker, vilket framgår av den senaste tidens ökning av sociala ljudplattformar eller ljudrum som Clubhouse, Spotify Greenroom och Twitter Spaces.

Ljudrum är digitala utrymmen där människor kan lyssna på en session eller delta i diskussioner och samtal om ämnen av intresse.

När vi gav människor Clubhouse, du vet, i början av förra året, började de omedelbart komma med alla möjliga olika format, spelprogram och musikaler och interaktiva nyhetsprogram, och de bara förvånar dig hela tiden med sin kreativitet, Clubhouses chef för internationella Aarthi Ramamurthy berättade för PTI.

Eran som gjorde personer som Ameen Sayani, den berömda RJ:n långt innan termen någonsin myntades, en superstjärna är sedan länge borta och människor med radioapparater fast vid öronen kan ha blivit en del av roliga familjehistorier. Men eftersom lyssnarna håller jämna steg med tittarna förändras inte tiderna så mycket som vi tror att de är.

För fler livsstilsnyheter, följ oss vidare Instagram | Twitter | Facebook och missa inte de senaste uppdateringarna!

Dela Med Dina Vänner: